SEM Vol.27|Webマスター向けTips | Discover Bing

Web マスター向け Tips

Vol.27 賢いウェブマスターのためのリンク構築

過去のSEM 101の記事で、ランクを上げるためにはインバウンドリンクが重要だと説明しました(「良いリンク、悪いリンク、醜悪なリンク 第1第2を参照)。それに関わる多くの問題についても議論してきました。しかし、検索エンジンの視点に立った、成功するリンク構築に特化した投稿は未だ済んでいません。今ここで、その部分を埋めたいと思います。

リンク作りのポイントは?

あなたのウェブサイトは、ウェブにおける自己表現です。あなたのビジネスの重要な資産であると同時に、あなたのオンラインでの名刺、会社概要、詳細な売上情報、関係資料であり、製品やサービスの販売拠点でもあります。あなたの専門知識を披露する場でもあります。あなたのウェブサイトがその分野に興味のあるウェブユーザーにとって価値のあるもの、貴重なものであるならば、あなたは、世界にそれについて知らせるべきなのです。人間性向上に貢献することを考えましょう(少なくとも、会話をするチャンスです)。

リンク構築は、ウェブ上での自己宣伝の非常に重要なカタチです。あなたは、関連する他のウェブサイトのウェブマスターに連絡をとって、あなたのサイトが存在することを知らせます。あなたが自分のサイトに一生懸命に植え付けてきた価値が彼らにわかれば、彼らはあなたのサイトにリンクを張ることで、彼らの顧客に役立つようにするでしょう。それが、リンク構築の本質です。

リンク構築を、ウェブ上でのあなた自身の評判を確立するためのチャンスだと考えましょう。あなたのウェブサイトがあなたのビジネスの最重要資産のひとつなら、リンク構築は主要なビジネス構築の手法と考えましょう。ただ、これが瞬時に満足なものになるという思い込みは間違いです。リンク構築をうまく行うには、長期のコミットメントが必要であり、それは一夜にしてできるソリューションや、すぐに使えるソリューションではありません。クリエイティビティを発揮し、時間をかけて、リンク構築の努力に継続的に投資する必要があるのです。果報は(賢く働いてから)寝て待て!です。

リンク構築に関する Bing の考え方

リンク構築に関するBingの基本姿勢は明快です。リンク構築に使われたテクニックよりも、その努力の裏にある意図に注目しています。とは言え、使われたテクニックは、その意図を明らかにすることが多いのです。説明させてください。

Bing(その他の検索エンジンも含む)にとって、検索者が検索によって適切で役立つコンテンツを見つけられることが最優先です。私たちが事ある毎に、ユーザーのためのSEO(検索エンジン最適化)テクニックが、究極的には検索エンジンクローラー(いわゆるボット)のためのSEOよりも効果的だと言うのは、このような理由からです。

人々のニーズに基づいてウェブサイト内にエンドユーザーのための価値を作っているウェブマスターは、ページランクの上昇を見ることになります。それでは、その価値はどこからくるのでしょう? それはコンテンツです。オリジナルの、テキストベースの、優れたコンテンツです。

価値あるインバウンドリンクの獲得方法とは?

間違えないでください。正当かつ価値の高いインバウンドリンクを得ることは、のんびりやっていてもできません。それは大変な努力を要します。それが簡単なことなら誰もがそうするでしょうし、みな同じ月並みな結果しか得られないでしょう。しかし、不可能なほど難しいとか、優れた結果は得られないと言っているわけではありません。あなたのサイトにそういうインバウンドリンクを得るには、持続と粘り強さがとても大切ですし、コンテンツとして何らかの価値を持つものを持つこともそうです。

これまでも言いましたし、これからも繰り返し聞くことになるでしょうが、コンテンツが王様です! あなたのページにクオリティの高いコンテンツを提供することが、インバウンドリンクを引き寄せるためにあなたができる唯一無二の最も重要なことなのです。あなたのコンテンツが独自のもので、人々の役に立つものであれば、あなたのサイトには自然に多くの人が訪れ、その結果、自動的に良いリンクが得られるのです。優れたコンテンツにフォーカスすることで、時間が経つにつれて、あなたのサイトは自然に誰もが欲しがるインバウンドリンクを得ることでしょう。

だからと言って、インバウンドリンクなら何でも良いのでしょうか? いいえ、そんなことはありません。あなたが目指すべきは、あなたの分野で権威ある、適切でクオリティの高いサイトから、インバウンドリンクを得ることに注力することです。

サイトの関連性

エンドユーザーにとって重要なのは関連性です。あなたの運営している模型列車に特化したサイトに、違法医薬品サイトからのインバウンドリンクを得ても、あなたの顧客層の関心とは重なりません。そのようなサイトからのアウトバウンドリンクのページがあなたにリンクするのに適切なケースでなければ、このような関連性のないリンクは価値がありません(そして、もしその意図が不正な操作であれば、あなたのサイトが罰せられる(英語サイト)ことにもなりかねません)。それはなぜか? なぜならば、今日では多くのサイトがリンク交換のみを目的として立ち上げられていて、そういうサイトには具体的なテーマ(ランダムに見えながら、実はお金が支払われている、アウトバウンドリンクを除けば)がありません。これらのサイトは、有益な情報を求めるウェブユーザーのためになりませんので、検索エンジンはそれらをエンドユーザーにとってのジャンク、そして彼らのリンクされているサイトもジャンクとして見なします。

お分かりのとおり、検索エンジンはあなたのサイトにリンクしているサイトについても知っています。私たちは、あなたのサイトと同様、彼らのサイトもクロールしています。彼らが所有しているコンテンツ、あなたが所有しているコンテンツを見ています。明らかに無関係であれば、そのインバウンドリンクの価値は、たとえ完全に無視されなかったとしても、激減してしまいます。

権威あるサイト

それでは、どのようなリンクに価値があるのでしょう。それは簡単ですよね。重要なのは関連性ですから、最も高く評価されていて、関連性のあるサイトが一番です。優れたコンテンツを持ち、その分野で長く活躍していて、多くの関連するインバウンドリンクを、その分野の権威あるサイトから得ているサイトは、権威あるサイトと考えられます。そして権威として、彼らが選んで作ったアウトバウンドリンクには、非常に多くの価値があります(関連しないジャンクサイトに適当にリンクを張っても、その分野の権威にはなれません)。SEOの良い方法(英語サイト)、安定した実績、優れたコンテンツ、その他の権威あるインバンドリンクが、権威ある地位をもたらすのです。あなたがあなたのサイトにより多くの関連ある、権威あるインバウンドリンクを獲得するほど、あなたのサイトは検索エンジンの目から権威あるサイトだと見られます。これらが、しっかりしたコンテンツ作りと賢いリンク構築の自然の結果なのです。

不自然になる

では、不自然とはどういう意味でしょう? それは検索エンジンを騙し、検索エンジンのランキング アルゴリズムを操作して高いランキングを得ようと、サイトコンテンツのクオリティが自然に見えるようにすることです。このごまかしは、比較的当たり障りのない無駄な努力から、過剰に積極的な販促、徹底的な詐欺までさまざまです。主な検索エンジンボットは継続して全体のウェブをクロールしていますので、何がなされているのか、リンクされたサイトの関係、リンクの経時的な変化、どのサイトがお互いにリンクを張り合っているか、などなど、私たちにはすべてお見通しなのです。ですから、こういった狡猾な行為は、これらのページに適用されるインデックスのバリュー評価で責任を取らされるのです。

以下に挙げる例は、検索エンジンのスタッフによって、不自然だと見られる、陰謀まがいのペテンの可能性があり、厳密な調査を警告するものですが、これに限ったことではありません。

  • 短い期間に、突然、激増したインバウンドリンクの数
  • 関連性のないブログのコメントや関連性のないサイトからの多くのインバウンドリンク
  • ページに隠れたリンクを使っている
  • 有料のリンクファームやリンクエクスチェンジなど、ウェブ上では「悪しき隣人」で知られているところからインバウンドリンクを得ている
  • 既知のウェブスパムサイトにリンクを張っている

操作の可能性が検知されたら、違反の種類と重大さのレベルに応じて、スパムランクファクターがサイトに適用されます。スパムレーティングが高ければ、サイトはランクが下げられるという罰が与えられます。違反が甚だしい場合には、サイトは一時的あるいは永遠にインデックスから除外されます。

Webmaster Center Backlinks ツールを活用しよう!

誰があなたのサイトにリンクを張っているか、Bing は各サイトをどれくらい権威があると見ているか、興味はありませんか? Bing Webmaster Center ツール、特に Backlinks ツールをチェックしてみてください(あなたのウェブサイトが Webmaster Center に未登録なら、About the Bing Webmaster Center ツール(英語サイト)にアクセスして、詳しい情報を得てください)。ログインしたら、Site List ページから見たいサイトをクリックし(ウェブマスターは1つのアカウントに複数のサイトを登録できます)、Backlinks ツールタブをクリックします。Page score のフィールドには、リンクされた各ページに関連する相対的価値が表示されます。

それでは、どうやれば正当で良いインバウンドリンクが得られるのでしょう?

OK。あなたは優れたコンテンツを持っています。あなたがそれを創り上げました。なので、そろそろアレ(=インバウンドリンク)がやってきそうだと、そう感じているのではないですか? あなたに「ゴドーを待ちながら」のウラジミールとエストラゴンのような忍耐力があれば、確かにそうですね。だけど時々、ほんのちょっと世界に近づきたいと思いませんか? そのプロセスを、もちろん正当なやり方で、スピードアップさせたいと思いませんか? そのためには、リンク構築に積極的に参加したいと、そう思いますよね!

冒頭で、リンク構築には努力が必要だと言いましたが、もっと適切に言えば、賢い努力ということになるでしょう。これらの賢いアイディアをチェックして、どのようにあなたのサイト、あなたのお客様、あなたの業界のニッチに適用できるかを判断してください。ここで留意して欲しいのは、これらのアイディアのすべては、ユーザーが読みたいと思い、関連するサイトのウェブマスターがリンクを張りたいと思う、有益でオリジナルで専門性の高いコンテンツを、あなたが既に持っているという前提で説かれているということです。それができていれば、あとはみんなに知らしめるだけです! やり方は次のとおり。

  • ビジネスのブランドとしてサイトを構築し、コンテンツではそのブランディングに一貫性をもたせます。
  • 関連のある業界のエキスパート、製品のレビューアー、ブロガー、メディア関係者を見極め、彼らにあなたのサイトやそのコンテンツを知らせます。
  • 開発の責任を示すため、簡潔で情報性のあるプレスリリースを書いてオンラインで発行します。
  • オンライン記事ディレクトリに専門性のある記事を投稿します。
  • 関連のあるブログやフォーラムに参加して、適切ならあなたのサイトのコンテンツに参照させます(ブログやフォーラムによっては、UGC[生成コンテンツ]で作られたリンクに rel="nofollow" の属性を足すところもあります。あなたのサイトへのリンク作成によって自動的に検索エンジン向きのバックリンクを作らないとしても、クリックして見つけた読者があなたのサイトにアウトバウンドリンクを張るかもしれません。これは良いことです)。
  • Twitter、Facebook、LinkedIn といったソーシャルメディアのサイトを使って、業界の影響力のある人につながり、ネットワークを作ります。このうち誰かがあなたのサイトにリンクを張ってくれるかもしれません(まずは、あなたのウェブサインへのリンクにプロフィールを忘れずに)。
  • サイトにオンラインのニュースレターを作り、メールで購読通知します。
  • サイト上にブログやインタラクティブなユーザーフォーラムを立ち上げます。※
  • 関連のある業界団体、特にそれらのオンラインフォーラムに参加します。
  • 最後に、あなたの業界で信頼される専門家の声となれるように努力し、人々にあなたのウェブサイトがあなたが発信する知恵と情報に溢れていることを知らせます。
  • リンク構築に関するさらなるアイディアは、リンク構築のコツもチェックします。

※ このルートで行くならば、サイトのセキュリティ問題も念頭に。すべてのUGCに目を向け、可能性のあるコードの注入や不正な形式のリンクに注視します(可能であればフィルタリングします)。未登録のユーザーからのUGC を不可にすることも検討します。ウェブサーバーとアプリケーションソフトウェアのアップデートを怠らずにやりましょう。適切なセキュリティソフトウェアを使い、強力なパスワードを求めるようにしましょう。ウェブサーバーを安全に保つための情報は、セキュリティに関する最近の投稿、「マルウェアの容赦ない悪意」の特にパート3パート4を参照してください。

これら新しいアイディアの構築では一貫性が重要です。最初に無理な約束をしておいて、後から守らないといったことほど、機運を損ねるものはありません。現実的に継続してできることは何かを判断し、ビジネス構築の一環として取り組み、それを一貫して、高いクオリティで実行します。あなたは、価値あるコンテンツを収めたオンライン図書館を築くと同時に、定期配信される新しいマテリアルへの評判も築きたいと思っているはずですし、それが最初のビジターを引き寄せ、彼らを繰り返しアクセスさせる秘訣なのです。

それでは、また・・・。