SEO Vol.6|Webマスター向けTips | Discover Bing

Web マスター向け Tips

Vol.6 あなたもわたしもリンク好き。正しい理由で作りましょう!

早い段階から、検索エンジンのランキングを上げるにはリンクが重要だと教えられます。非常に多くの人が質より量だと信じています。もっと悪いのは、リンクを売り買いするのが成功の鍵だと信じている人もいるということです。良いリンクを得るのは大変だということに全員が同意するでしょうし、大半の人は思っていることがうまく行くための方式を持っています。

この投稿で詳しい話をする前に、簡単に最近の経験談を紹介したいと思います。今年の初め、検索に関する会議をともなう研修会への参加依頼を受けました。全員が、Bing と考え方を話し合うのは良いことだと思っていました。実際、それはうまくいったのです、リンク構築の話題になるまでは。投票が行われ、出席者がリンク構築のアイデア、何がうまくいって、何がうまくいかなかったかを話し合う間、私は退席することになりました。検索エンジンが直接関与したほうが良い分野だと私自身は思いましたが、それにもかかわらず、投票を尊重して Bing は退席したのです。

ここでのポイントは、リンク構築が議論を呼び起こしそうな問題だということです。ガチガチの正義の味方でさえ、検索エンジンと直接、戦術について話し合うことを考えると、身もだえするようなことだということなのです。

あなたがリンクを欲しがる理由

ランクアップに役立つのでリンクが欲しいと、ほとんどの人は言うでしょう。これは、あまりにも単純化された考え方です。すでに信頼されているウェブサイトから関連のあるリンクを得ることが、あなたのウェブサイトのランク上昇を助けるというのは真実ですが、それは方程式全体から見ればほんの一部でしかありません。でも、こう言ったからといって、「"ほんの一部"だって。リンクはもうそんなに重要ではないの?!」なんて、騒がないように。何が言いたいかというと、ウェブサイトのランキングを決定づける要素にはバランスがあるということです。まったく新しい URL でも話題のニュース記事を発表していれば、ランクで上位に表示されます。リンクにどれだけの価値があるかという旧来の視点にたつと、そのような新しい URL にはリンクがないので検索結果には現れないのでしょうが。つまり、そこにはバランスが必要だということです。

あなたは、いくつかの理由のためにリンクが欲しいのです。

  1. 1.あなたの新しいサイトや新しいコンテンツを、私たちに知らせてくれるから
  2. 2.あなたのサイトへの信頼の一票だから。クオリティの高いウェブサイトは、他のクオリティの高いウェブサイトにリンクを張る傾向があります
  3. 3.それらのリンクがあなたへの直接のトラフィックを促してくれる可能性があるから
  4. 4.時が経つと、その分野におけるあなたの権威を示すフットプリントを築く手助けになるから(ブログへのゲスト参加を考えましょう)

そう、あなたはリンクが欲しいのです。しかし、それがランクを上げるという単独の目的のためだけではありません。実際、多くのお金が「もっとリンクを」といういちずな目的のために無駄になっています。リンクの数が多いだけでは、あなたのランクは上がりません。依然として、あなたがクオリティの高いコンテンツ(英語サイト) を作らなければならない必要性は残るのです。

私たちがリンクを欲しがる理由

私たちがリンクを見たいのは、主にコンテンツを見つける手助けをしてくれるからです。また、価値を理解する手助けにもなります。評判の高いウェブサイトがあなたのブログの投稿にリンクを張っていれば、そのサイトがあなたを信用していて、そのリンクからアクセスする訪問者があなたのサイトで良いユーザーエクスペリエンスを得ると信じているのです。大手ニュースサイトに投稿されたニュースでリンクを得ると、トラフィックの集中で多くのブログサーバーがダウンしてしまいます。それは良い問題でもありますし、検索エンジンの観点でいえば、大手ニュースがあなたにリンクを張りたいということは、あなたが信用できるリソースだと思われているということです。

どのウェブサイトからのリンクにも、同じ「バリュープロポジション」が適用されます。すべてのウェブサイトがランク付けられた価値を受け取り、その価値が高いほど、サイトはより価値が高いと見なされます。Bing ではこれを静的ランク(Static Rank)と呼び、一般には公開していませんが、ウェブサイトの相対的な価値判断に役立てています。

ウェブサイトや URL に向けたリンクをユーザーが構築すると、私たちは現れたパターンを見て、そのリンクが作られた時間を追うことができます。急成長は人気度を示します。通常、すべてのウェブサイトで同じようにリンクが作られますので、急上昇していれば、それは人気度を示している可能性があるのです。そのデータを私たちがトラックしている他のシグナルに照らし合わせ、その人気度が本物であるかどうかを知る信頼性の高いイメージを得ます。リンクを機械的に早く作ることはできますが、それらのリンクのソースが「オーガニックとは言い難い」よくあるロケーションやサービスであるとわかれば、私たちはそれらのリンクの価値を無視します。

どこでリンクを見つけたら良いのでしょう

あなたのサイトへのリンクを見つける最適の場所は、あなたのサイトと関連するコンテンツを提供しているサイトです。これを当然のように思うかもしれませんが、私たちと同様、あなたも全く無関係なサイトからリンクを張られているサイトをたくさん見たことがあるでしょうし、糾弾したくなることでしょう。明らかに、多くの人がこれを理解していないということです。

ディレクトリからのリンクが欲しいと告白している人がまだたくさんいます。まともなディレクトリからのリンクは悪くないと言うでしょう。たとえば Yahoo ディレクトリや、DMOZ でさえ、どちらも主要な材料は与えてくれます。ディレクトリ自体はきちんと確立されたものですし、信頼にたるものです。彼らはユーザーを十分に見ていますので、あなたが彼らからの直接のトラフィックを得るチャンスはあるでしょう。しかし、あなたがしてはならないのは、ランクを上げるために、ディレクトリへのリンクサブミッションに頼りすぎることです。ほとんどが害はありませんが、本当に価値があるのは、新しいウェブサイトのリスティングであり、私たちがクロールしたときに、そこにあなたの新しいウェブサイトがあるのを知ることです。

みんなが欲しいリンクとは

プレーンで昔ながらのオーガニックなリンク。あなた以外の誰かによって作られ、あなたに向けられたリンクです。あなたのコンテンツがユニークで魅力的なら、まったく知らない人も、あなたにリンクを張って、それをシェアしたいと思うでしょう。これがオーガニックなリンク構築の本質です。この種のリンクは、ウェブ上に投稿されたり、ソーシャルメディアを経由したりして(ソーシャルメディアで共有可能にするメリットはこれです)、他のウェブサイトや多くの場所からリソースリンクとして張られます。

「アンカーテキスト」について混乱している人は、あなたが対象としているキーワードや、あなたに言及しているフレーズを使ったリンクを得てみたいと思うことでしょう。もちろん、コンテンツ内に埋め込まれたリンクがベストですが、それを常に得られるわけではありませんので、ウェブサイト上の「リソース」セクションからのリンクでも役立ちます。

相互リンクは依然として価値があるのでしょうか

まぁね。だけどそれが公然とランクを急上昇させるからではないのです。相互リンクは、ほとんどの人にとって、新しいウェブサイトを立ち上げるときの定番になっています。この種のリンクによって多くの必要なトラフィックが得られますので、あなたにオーガニックなリンクを発生させるでしょう。リンクを構築するとき、全体像を考えてみてください。あなたが持っているすべてのインバンドリンクが相互リンクでしょうか? もしそうなら、そのパターンは明確で、私たちはおそらく、あなたに向けられているリンクの価値を減じるでしょう。相互に張り合っているインバウンドリンクの割合で、パニックに陥ることはありません。ランクを決める要素は他にもたくさんありますので、はっきりとした数字を上げることはできませんが、実際の数字は常にかなり変動的です。もちろん、あなたに該当することが、他の人にも当てはまるとは限りません。

私たちはパターンを見抜く名人ですので、パターンを見れば、リンクトライアングル、三角リンク、リンクファーム、その他の自動生成システムや一般に設計されたシステムで作られたリンクはすぐにわかります。何もリンクスキームの検討をしないで有料検索へ支出する等、リンクを買えばパターンが生じます。私たちにはわかりますし、見つけたら私たちは簡単にアクションを起こせるのです。

どれくらいリンクが必要なのでしょう

あなたが考えるほど多くはありません。ここでも、検索最適化の他の多くのエリアでも、はっきりとした数字はありません。クエリ量の多い人気のフレーズでは、ランクを上げるには信頼されたクオリティの高いウェブサイトからのリンクがたくさん必要です。それほど人気の高くないフレーズでは、少ないリンクで、同じランクアップの効果が期待できます。ターゲットを絞ったリンク構築がうまくいくのはこのようなことからです。

お返しも忘れずに

あなたのサイトから他のサイトへリンクを張ることも忘れずに。これは、あなたのウェブサイトでのユーザーエクスペリエンスを向上させ、あなたが有益なリソースだということをサイト訪問者に証明することで、彼らが繰り返しあなたのサイトにアクセスするだけでなく、あなたにリンクを張ってくれます。誰もが勝ち馬に乗りたいものです。

あなたにいくつかのアドバイスができるとすれば、以下のようなものでしょう。

  1. 1.リンクは買わない
  2. 2.優れたコンテンツが優れたリンクをもたらす
  3. 3.あなたが信頼できる権威だとユーザーに証明すれば、リンクは自然についてくる
  4. 4.ソーシャルメディアはあなたへのリンクを増やす手助けになってくれる。計画し、よく考えて実行しよう

このトピックについて、私たちのヘルプドキュメント(英語サイト)で多くの情報を見つけることができます。

最後に、リンクについて気に病みすぎないように。時間を投資すべきは、クオリティの高い独自のコンテンツを作ること。訪問者を喜ばせることは、あなたが求めているリンクを得るために大いに役立つでしょう。多くの成功しているウェブサイトは、最初こそゆっくりですが、時間をかけてサイト訪問者にその価値を証明していくことで、影響力を増してきました。そういった訪問者こそが、そのウェブサイトに向けたリンク構築を支えてきたのです。それは、コンテンツから始まる好循環と言えるでしょう。