SEO Vol.12|Webマスター向けTips | Discover Bing

Web マスター向け Tips

Vol.12 その道の権威になるには

誰でも、その道の権威になりたいし、知識を認められたい。検索エンジンから権威ある情報源だと見なされ、ランキングやトラフィックを高めたいものです。しかし、それを成功させるための道筋を計画する人は本当に少なく、その代わりに、Twitter で見つけたものを手当たり次第に攻めてみたり、誰でもかれでも自動フォローして人数を増やせば、その人たちから権威と認められるだろうと考えます。

それが実際にどうなるかを一緒に見ていきましょう。そしてそれを終えたら、見逃しがちなポイントとして着目すべきアイテム、行動、アプローチ手法のリストに加えて欲しいと思います。それが本質的なスタート地点となるでしょう。

知識

正直なところ、あなたが SEO を学び始めたばかりで、サーチマーケティング(検索エンジンマーケティング)やソーシャルメディアマーケティングにお金を払っていたなら、権威にならないためのレッスンを繰り返すことになるだけでしょう。権威を高めるには経験が必要です。「そこにも行ったし、それもしたし」という経験があってこそ、熟練のプロは将来的変化を予測して柔軟な対応をすることができるのです。これには数ヶ月ではなく、何年もの経験が必要であり、自らウェブサイトを運営しながらその成否を見続けていく過程で得られるものと言えるでしょう。そのような経験、得難い知識によって、権威になれるのです。

コミュニティ

権威であるということは一般に、コミュニティの他の人々からそう見なされているということです。これは SEO コミュニティだけの話ではありません。私の知る限り、お花屋さんにも錠前師にも業界の年次総会があって、優秀な人を表彰しています。仲間から一目置かれるようになるまでには時間がかかります。まず、気付かれなければなりません。次に、あなたが価値ある貢献をしていると証明する必要があります。そしてその価値ある貢献を続けなければなりません。その道のりで、あなたが深い穴に足を踏み入れて、挫折しないことを祈ります。間違えることは問題ではありません。大切なのは、責任をもって前進しようとすることです。あなたの経験は荒海を乗り越えるときに役立つでしょう。

あなたの仕事

これはおのずと明らかです。最初の仕事が自分のウェブだとしても心配無用。あなたが取り組んでいるドメインを誰も聞いたことがないとしても悩むことはありません。誰もがそこからスタートするのですから。誰もこの業界のために生まれてきたわけではなく、みんな仕事から学んでいますし、現在では貴重なトレーニング教材もきちんとした形でたくさん存在します。実際、オンラインの教材はたくさんありますが、あなたの地域の大学で SEO コースを学べるところを探してみてください。あなたの履歴書を確認して、あなたの次の雇用主がコンタクトしてくる可能性のあるところですから。ですので、あなたが取り組んでいる仕事の進捗、成功と学びの機会の双方を把握しておくようにしましょう。それこそ、雇用主にあなたの権威を証明するため、あなたが手元に準備しておく必要のあるものなのです。確かに、あなたがこれまで取り組んできたドメインを誰も聞いたことがないかもしれませんが、トラフィックを700%上昇させれば、それが何よりも大切なことですし、あなたはそれに長けているということになります。

あなた自身がリソース

あなたに忠告を求める人もいます。その人は、あなたの何らかの意見を聞こうと接触してきたわけです。この簡単な例は Twitter でよく見かけますが、それを見るためにわざわざ誰かをフォローする必要はありません。専門サービスを提供すると主張している人のフォロー/フォロワーの比率を見てください。ほとんど同じですか? それなら間違いなく自動フォロー機能を使ってフォロワーの数を増やしています。真の権威は、フォローよりフォロワーが多く、人数が偏っているはずです。この法則は確定されているものではありませんが、あなたが知っている権威と呼ばれる人々のアカウントをチェックしてみてください。どうです、パターンに気付きましたか?

共有する

まず、持っている知識を共有せずに権威になることはありません。あなたを権威だと思う前に、その人はあなたの考えを聞く必要があります。ですから、共有するのです。できるだけ広範に共有しましょう。世界は広いので、どんな視点もオンライン上でフォローを得られます。共有によって、あなたの秘密が漏れたり、誰かに非難されることを恐れなくても大丈夫。実際のところ、人々があなたのアドバイスに従って行動できなくても、あなたが話そうとしていることの大部分によって、あなたが権威だということを彼らに印象づけるでしょう。また、あなたが誰かと共有するのを見た他の人の方が共有したいと思うこともあることに気付くでしょう。

学ぶ

時間をかけてデータに目を通し、興味深いトレンドや誰も語っていないポイントを見つけましょう。その考えを推し進めるのです。もちろん、多くは無価値でしょうが、それは誰にとっても同じこと。しかし、あなたが必ずモノになると注目したネタが、それを最初に見た人の心の中であなたを高めるのです。

権威と検索エンジンのスタイル

一般に、検索エンジンがあなたのウェブコンテンツにディープリンクを割り当てたときに、あなたは権威だということになります。そして多かれ少なかれ、検索エンジンがあなたを権威だと見なすのは、それらのリンクが現れるようになる前のことです。

あなたが有用なコンテンツを作っていれば、私たちはその有用なコンテンツを検索クエリにマッチするように心がけます。検索者が示した行動から、そのコンテンツが信頼できるリソースであると満足しているようなら、私たちは次回も同じようにします。数十万から数百万回、検索クエリの数とコンテンツのマッチに応じて、それが何度も試されます。

私たちは、やりとりのパターンを見て、ほどなく、それらのリソースが検索者を特に満足させているようなら、トップにもってくるようにします。単なるクリックスルーレートの話ではなく、ランキングに影響を与えるあらゆるシグナルの話をしているのです。

  • 独自性と有用性のあるコンテンツを持っていますか?
  • 定期的に新たなコンテンツを作成していますか?
  • 確立された歴史がありますか?
  • 信頼性の高いリンクがコンテンツ内にありますか?
  • ソーシャルネットワーク上での存在感がありますか?
  • あなたのコンテンツがリツイートされ、いいね!と評価されていますか?

という具合にシグナルの長い長いリストがずっと下の方まで続きます。結論をいえば、検索エンジンがあなたの権威が高まっていると見極めたとき、あなたのランキングが高まり始めます。多くの場合、最初の手がかりはトラフィックの増加で、そこに至れば、あなたにとっても検索エンジンにとってもハッピーです。あなたは多くのトラフィックを得て、検索エンジンは検索者に権威あるリソースを提供できるので、検索者にとってもハッピーです。

権威になるための最高のアドバイスがあれば、共有しましょう。これ以外の要素を長いことでっち上げることはできませんので、試さないように。検索エンジンから権威と見極められる最も確実で分かりやすい方法は、あなたが権威であると私たちに言い続けてもらうことです。私たちはあなたの言葉を信じたいとは思いますが、ほら、それを巧みに利用する人がいないとも限りませんし・・・。